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独一的不变，等于变化自己。

超等记号是具有高辨识度、世俗走漏度，和热烈情怀一语气的记号元素，时时是特定图形、标志等。

超等记号的力量相等广博，它能进步品牌驰名度，增强品牌识别度，传递品牌价值，承载核脸色念，促进品牌传播，缔造品牌诚心度，与消耗者缔造情怀一语气，使他们成为诚挚拥护者。

关联词，超等记号也不老是一成不变的。

金拱门变“蓝”拱门

金黄色的“金拱门”是麦当劳的超等记号，享誉大家。

你可能见过装修立场迥异的麦当劳，但时时齐是红色背清闲里，包着一个金黄色的“M”拱门。

凡事齐有例外。

在好意思国亚利桑那州塞多纳，有一家麦当劳的门店牌号上的拱门是浅蓝色的，近似Tiffany的那种神志。

塞多纳是一个热点的旅游、失业、度假地，该镇以其周围的红色岩石山景不雅而著明，而麦当劳的黄色与红色岩石山景不雅相碎裂。

当地政府合计麦当劳原有的黄色牌号过于显眼，与当地的当然时局不相符，会大意当地时局。

在该州，有法律划定，建筑物不成对其左近地区产生负面影响。

因此，麦当劳在盘问色调大家观念后，将牌号上的 “M” 字母神志改为暖和的浅蓝色，何况店面主题神志，也选拔了能更好地与当地沙漠清闲如胶投漆的沙土色和砖红色。

这种神志变化使麦当劳的店铺与当地环境愈加合营，也成为了当地的一个特质景不雅。也让许多外地搭客有意前来打卡拍照。

换个色调望望：

夜间：

除了蓝色LOGO外，菜单以及菜品等，和其他麦当劳没什么不同。

网友们对蓝色LOGO的评价磋议不一。

很高级：

《绝命毒师》既视感：

好意思瞻念：

没那么精通：

麦当劳中毒了：

耳光 调教

也有东说念主建议蓝色影响食欲：

黑拱门、红拱门、白拱门、单拱门、没拱门

除了上头提到的蓝拱门，世界各地的麦当劳餐厅也有不同神志的拱门。

加利福尼亚州蒙特雷的一家餐厅选拔玄色拱门，而不是黄色拱门，来融入其中，亚利桑那州北斯科茨代尔也有一家黑拱门。

在加州的日落正途上，拱门是深红色的：

而在法国和比利时，则各有一家餐厅的拱门是白色的：

佛罗里达州，温特黑文，还有单拱门。

麦当劳创立之初，正本唯有一个拱门，第一家餐厅于1940年开业。

尽管该公司在1968年，将其标志改为咱们所熟知的金色拱门，但宇宙至少有12家餐厅保留了其相沿拱门。

纽约新海德公园近邻的这家麦当劳，被称为大家最精细的麦当劳，它莫得任何拱门标志。

这家位于挪威克里斯蒂安桑的豪华麦当劳，在大理石柱银行的正面嵌入了金色的字母，也莫得麦当劳的金拱门。

麦当劳金拱门为什么要变色？

麦当劳的金拱门蜕变神志，一般出于以下几个原因：

1️⃣恰当当地的环境条目： 在某些特定地区，当 地政府对店铺牌号神志、大小、位置等有划定或截至，上头提到的蓝拱门等于这种情况。

2️⃣品牌策略退换：比如为了 妥贴环保潮水， 从2009年驱动，麦当劳在欧洲列国推出新的标记，将经典的红色布景替换为绿色，“M” 字母仍保抓黄色。 绿色代表着当然、健康和环保，同期也使品牌形象愈加高等。

3️⃣品牌年青化与先锋化：品牌形象需要贬抑更新，以知足消耗者日益变化的需求，尤其是诱导年青消耗者。通过蜕变LOGO神志，麦当劳不错塑造出更具活力、先锋的品牌形象，进步品牌在年青东说念主群体中的好感度和认可感。

4️⃣制造话题与簇新感： 偶尔的神志变化不错为品牌注入新的活力，激勉媒体和消耗者的关爱，制造话题和沟通热度，保抓品牌的簇新感和关爱度。

5️⃣配合居品或看成主题：左证不同的居品奉行或营销看成主题，麦当劳可能会对LOGO神志进行相应的退换。比如在特定的节日、缅想日或推出新的居品系列时，蜕变LOGO神志不错更好地与看成或居品主题相呼应，增强营销成果。

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